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Nueva campaña de prevención del consumo abusivo de alcohol
dirigida a adolescentes y jóvenes
• La campaña se dirige específicamente a adolescentes y jóvenes e intenta promover la reflexión sobre el efecto negativo que el consumo abusivo de alcohol puede tener sobre las capacidades personales.
• Para el director general de la FAD, Ignacio Calderón: “Nos preocupa que muchos adolescentes salen con ganas de comerse el mundo y terminan bebiéndoselo”.
• Diseñada por la agencia Bungalow25, la campaña se compone de 2 spots para televisión, una cuña de radio y un modelo de gráfica para publicidad exterior y prensa.
La Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD)
lanza una nueva campaña de sensibilización para prevenir el consumo abusivo de alcohol
con el slogan “Cada vez que te emborrachas te vuelves un poco más tonto”. En esta
ocasión la campaña utiliza el humor como vehículo creativo para hacer llegar el mensaje
a adolescentes y jóvenes.
Se trata de la séptima campaña consecutiva que la FAD lanza sobre el consumo de
alcohol siguiendo su estrategia ‐puesta en marcha en 2011 coincidiendo con el 25
Aniversario de la FAD‐ de ocuparse prioritariamente de la prevención de los problemas
que afectan a jóvenes y adolescentes por el consumo de sustancias psicoactivas y que
dificulten su desarrollo integral.
Para el director general de la FAD, Ignacio Calderón: “El alcohol es la sustancia sobre la
que intervenir de forma prioritaria porque sigue siendo la sustancia –independientemente
de que tenga un status legal‐ que mayores prevalencias de consumo y que más problemas
causa con diferencia”. Además ha añadido que “lo que nos preocupa, más allá de los
datos, es la cultura del exceso alcohólico que a veces se entiende como inherente al estilo
de vida y ocio de los jóvenes centrado en las largas noches de marcha. Nos preocupa que
muchos jóvenes salen con ganas comerse el mundo y terminan bebiéndoselo”.
Con el slogan “Cada vez que te emborrachas te vuelves un poco más tonto”, en esta
ocasión la FAD ha optado por una campaña basada en el humor dirigida específicamente
a adolescentes y jóvenes que pretende hacer reflexionar sobre los efectos que el
consumo abusivo de alcohol puede tener en las capacidades personales. Sobre todo si la
ingesta de alcohol se produce cuando el cerebro aún está en desarrollo.
El concepto creativo de la campaña ‐plasmado en dos spots para TV, una cuña de radio y
una gráfica para prensa y publicidad exterior‐ ha sido desarrollado por la agencia
Bungalow25, que desde enero trabaja de forma completamente desinteresada en las
campañas de la FAD.
La campaña permanecerá activa al menos 4 meses, siendo difundida de forma gratuita
por la gran mayoría de los medios de comunicación españoles de ámbito nacional,
autonómico y local, a quienes la FAD quiere agradecer su colaboración completamente
desinteresada sin la cual sería imposible el desarrollo de este tipo de iniciativas.
JÓVENES Y CONSUMO DE ALCOHOL
El consumo intensivo de alcohol (borracheras) ha aumentado entre los jóvenes españoles
en los últimos años. El 35,6% de los estudiantes de 14 a 18 años reconocen haberse
emborrachado alguna vez en el último mes, según datos de la Encuesta Estatal sobre Uso
de Drogas en Estudiantes de Enseñanzas Secundarias (ESTUDES, 2010). En 2006, este
porcentaje era del 25,6%.
También el alcohol, cuya edad de inicio al consumo se sitúa en los 13,7 años, juega un
papel protagonista en el policonsumo, patrón cada vez más frecuente entre los escolares,
tanto en España como en el resto de países de la Unión Europea. De cada 3 estudiantes
de entre 14 y 18 años, uno no consume, otro consume una sola sustancia y el último
consume dos o más sustancias.
Por otro lado, el alcohol es la sustancia que se percibe menos peligrosa: menos de la
mitad de los encuestados considera que tomar 5 ó 6 copas en fin de semana puede
producir problemas. Por último, el 66,3% de los consumidores había bebido en bares o
pubs, un 64,1% en espacios abiertos y un 57,5% en discotecas, en los últimos 30 días.
ALCOHOL Y DAÑO CEREBRAL
Para ampliar la información:
• Ministerio de Sanidad – Alcohol y Jóvenes:
http://www.msssi.gob.es/alcoholJovenes/home.htm• National Institute on Alcohol Abuse and Alcoholism (en ingles):
http://www.niaaa.nih.gov/• National Institute on Drugs Abuse (NIDA) (en español):
http://www.drugabuse.gov/es/en‐espanol• Monografías Alcohol – Revista Adicciones:
o http://www.psiquiatria.com.es/socidrogalcohol/alcohol1.pdf
o http://www.psiquiatria.com.es/socidrogalcohol/alcohol2.pdf
