.svg.png){kind=icon}
- “¿Crees que las drogas te ayudan?”, es el slogan.
- Se dirige a población general y su objetivo es cuestionar las supuestas funcionalidades de las drogas mostrando cómo pueden dificultar el desarrollo o interferir en actividades fundamentales de los más jóvenes como por ejemplo realizar una entrevista de trabajo o estudiar para un examen.
- Permanecerá activa los próximos seis meses y en su difusión colaboran de manera desinteresada la práctica totalidad de los medios de comunicación españoles.
- La campaña consta de dos spots para televisión de 20’’, una cuña de radio y dos modelos de gráfica para publicidad exterior y prensa.
¿Podrías realizar una
entrevista de trabajo acompañado de una hiena? ¿Y estudiar para un
examen con un emú en tu habitación? Probablemente no. Pues habiendo
consumido drogas, tampoco.
Éste es el concepto creativo sobre el que se sustenta la última
campaña de sensibilización sobre el consumo de drogas presentada hoy por
el director general de la FAD (Fundación de Ayuda contra la Drogadicción), Ignacio Calderón.
Con el slogan “¿Crees que las drogas te ayudan?” su objetivo es
cuestionar la hipotética funcionalidad que el consumo de drogas puede
tener para determinadas actividades o cómo pueden interferir en procesos
fundamentales de la vida como puede ser estudiar o realizar una
entrevista de trabajo.
De hecho, según datos de la última Encuesta Estatal sobre Uso de
Drogas en Enseñanzas Secundarias (ESTUDES) 2012-2013, elaborada por la
Delegación del Gobierno para el Plan Nacional sobre Drogas, el 44% de
los jóvenes de 14 a 18 años que consume cannabis ha repetido curso,
frente al 27,9% de repetidores entre los no consumidores. Por otra
parte, el porcentaje de buenas notas (notable/sobresaliente) es mayor
entre los estudiantes que no consumen cannabis (41,3% frente a 26%).
En definitiva se trata, en palabras del director general de la FAD, Ignacio Calderón, de “tratar
de provocar la reflexión acerca de qué espacio queremos que las drogas
ocupen en nuestra sociedad. Los jóvenes hoy en día, por la especial
situación de crisis que vivimos, tienen por delante retos fundamentales:
formarse, encontrar trabajo, desarrollar su proyecto vital. ¿Las drogas
van a ayudarles en este proceso? Decididamente, no”.
El concepto creativo de la campaña -plasmado en dos spots para TV,
una cuña de radio y una gráfica para prensa y publicidad exterior- ha
sido desarrollado por la agencia Bungalow25 Circus, que desde enero de
2013 trabaja de forma desinteresada en las campañas de la FAD.
La campaña permanecerá activa al menos 6 meses, siendo difundida de
forma gratuita por la gran mayoría de los medios de comunicación
españoles de ámbito nacional, autonómico y local, a quienes la FAD
quiere agradecer su colaboración completamente desinteresada sin la cual
sería imposible el desarrollo de este tipo de iniciativas.
