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- La capacidad para comprometerse y perseguir los objetivos con constancia, con una actitud activa y participativa, son factores de protección de los más jóvenes frente a cualquier riesgo de conducta social como los problemas de drogas.
- La campaña, diseñada por la agencia Publicis, propone como concepto creativo un “taxi mágico” que te lleva a “ser más fuerte” o a “tu objetivo en la vida”.
- Permanecerá activa hasta el próximo mes de octubre y en su difusión colaboran de manera desinteresada la práctica totalidad de los medios de comunicación españoles.
- Consta de dos spots para televisión y redes sociales (20” y 60”), dos cuñas de radio y dos modelos de gráfica para publicidad exterior y prensa. Todos los materiales están disponibles para los medios que los soliciten.
No hay caminos fáciles, no hay atajos. No existe un taxi mágico –tal y como muestra la campaña- que te lleve “a tu objetivo en la vida” o “a ser una persona más fuerte”. Sólo se alcanzan objetivos vitales y capacidades con constancia y compromiso.
Llenar la vida de estos objetivos y dotarse de capacidades como “ser más fuerte” son factores de protección personal que hacen a los jóvenes menos vulnerables al consumo de drogas y a cualquier otra conducta de riesgo social.
Este es el mensaje fundamental que la FAD quiere transmitir a los jóvenes con su nueva campaña “Construye constancia”, presentada hoy en Madrid en rueda de prensa.
Tal y como ha explicado el director general de la FAD, Ignacio Calderón: “Un joven que mantiene sus compromisos, que con constancia persigue sus objetivos, que CONSTRUYE su vida, es un joven más preparado para hacer frente a los riesgos y circunstancias que se va a encontrar en su camino, entre los que se encuentran los consumos de drogas. Un joven que sabe que las drogas no van precisamente a ayudarle en la consecución de muchas de sus metas o que, al menos, está lo suficientemente preparado para manejar el riesgo de manera menos vulnerable”.
La FAD, en su nueva campaña, les propone que mantengan la constancia, que persigan sus metas y lleguen a construirse como personas. Que llenen su vida de amistad, de compromiso social, de conciencia crítica, que desarrollen su capacidad de esfuerzo y autocontrol o incluso cultiven aficiones por las que madrugar un sábado por la mañana. Porque, tal y como dice su eslogan, “Cuantas más cosas construyas en tu vida, menos espacio dejarás a las drogas”.
Para el director general de la FAD, Ignacio Calderón: “La capacidad de tomar decisiones autónomas o una actitud proactiva, por ejemplo, son factores que pueden influir en el grado de vulnerabilidad de un joven frente a una situación de consumo. Esta campaña propone que nuestros jóvenes se hagan más autónomos, más proactivos, con más capacidad crítica, más capaces, más formados como personas para que sepan manejar mejor los riesgos con los que inevitablemente deberán encontrarse. Y la clave para llegar a todo esto es la constancia”.
Precisamente, enfrentarse a riesgos sociales como el consumo de drogas es algo prácticamente inevitable para una gran mayoría de jóvenes españoles. De hecho, más del 80% de la población española considera fácil o muy fácil encontrar drogas y amplias mayorías de estudiantes de 14 a 18 años consideran fácilmente disponibles sustancias como el alcohol (>90%) o el cannabis (69,4%) .
El concepto creativo de la campaña –plasmado en dos spots para televisión y redes sociales (20” y 60”), dos cuñas de radio y dos modelos de gráfica para publicidad exterior y prensa- ha sido desarrollado por la agencia Publicis, que desde enero de 2015 trabaja de forma desinteresada en las campañas de la FAD.
La campaña permanecerá activa al menos hasta el mes de octubre, siendo difundida de forma gratuita por la gran mayoría de los medios de comunicación españoles de ámbito nacional, autonómico y local, a quienes la FAD quiere agradecer su colaboración.
